论文总字数：16453字

摘 要

近些年来，我国的家纺产业发展呈现出一种欣欣向荣的景象，尤其是在2009年国务院审议通过了纺织工业调整振兴规划之后，更是将我国的家纺产业推向了一个新的发展高度。家纺产业在对外贸易之中已经在转型，未来发展高附加值、高端化的时尚家纺产业必定是家纺行业对外贸易的热门，研究家纺产业的出口贸易战略无疑是对家纺产业结构升级的一个目标。

本课题研究的对象是江苏省南通市的家纺产业出口战略，采用了SWOT分析的方法以南通市家纺品牌的代表——紫罗兰为例阐述了我国家纺出口战略的发展形势，得出了南通家纺必须扩大出口贸易、加快企业转型、促进产品结构优化、加快科技创新和人才培养才能在出口贸易之中处于主动地位的结论。研究南通家纺的出口贸易战略可以为家纺产业在出口贸易之中分析优劣势，从而规避一些可能存在的问题，另外，研究南通家纺的出口贸易战略可以从战略本身进行分析找出战略之中的可行之处与不妥之处，为南通家纺在出口贸易之中找到方向。

关键词：家纺业；南通市；出口贸易战略；SWOT

Abstract

In recent years, China"s textile industry development emerged as a thriving scene, especially in 2009 after adjust the revitalization of the planning department under the state council examined and approved the textile industry, but also to our country"s textile industry to a new height of development. Home textile industry in the foreign trade has been in transition, and the future development of high value-added and high-end fashion home textile industry must be the popular of home textile industry of foreign trade, the textile industry"s export trade strategy is a goal of home textile industrial structure upgrade.

This topic research object is nantong home textile industry of jiangsu province export strategy, using the SWOT analysis method to representatives of nantong home textile brands - violet as an example expounds the developing situation of our country"s textile export strategy, it is concluded that the nantong home textile must expand export trade, accelerate the transformation of enterprises, promote the product structure optimization, to accelerate the scientific and technological innovation and personnel training in the export trade in active status. Research of nantong home textile export trade strategy for home textile industry in the analysis of advantages and disadvantages of export trade, so as to avoid some possible problems, in addition, the research of nantong home textile export trade strategy from strategy analysis find out the feasible strategy in place and the wrong place, find direction for nantong home textile in the export trade.

Keywords: Home Textile Industry;Nantong City; Export Trade Strategy；SWOT

目录

摘 要 I

第一章 绪 论 1

1.1 研究背景 1

1.2 研究目的及意义 1

1.2.1研究目的： 1

1.2.2研究意义： 1

1.3 研究内容 1

1.4技术路线 2

1.5 相关文献综述 2

第二章 南通家纺出口贸易发展战略的现状和特点 5

2.1南通家纺贸易现状分析 5

2.2南通家纺贸易战略分析 5

第三章 南通家纺出口贸易发展战略存在的问题 8

3.1南通家纺出口贸易有限 8

3.2出口产品附加值低 8

3.3中小企业发展受限..........................................................................................................................................8

3.4品牌效应缺乏，市场占比低..........................................................................................................................8

第四章 南通家纺出口贸易战略的SWOT分析...............................................................................................10

4.1江苏省南通市家纺产品的出口贸易发展战略优势分析............................................................................10

4.2江苏省南通市家纺产品的出口贸易发展战略劣势分析............................................................................10

4.3江苏省南通市家纺产品的出口贸易发展战略机会分析............................................................................10

4.4江苏省南通市家纺产品的出口贸易发展战略威胁分析............................................................................10

第五章进一步加强南通家纺出口贸易发展战略的建议 12

5.1保持政策稳定，继续扶持企业发展 12

5.2加强公司文化建设和福利待遇 12

5.3立足自身加强品牌建设 12

研究结论 13

致 谢 14

参考文献（References） 15

第一章 绪 论

1.1 研究背景

家纺产业作为区域产业集聚的代表，在全球经济竞争中优势明显，能够为地方经济注入较大的活力。经过数十载的发展，我国家纺产业的发展可以概括为三个时期：原始期、起步期、井喷期，一直到现如今的稳定发展期。

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